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誰將要淘汰?辣評CES 2018五大顯示技術

[日期:2018-01-12] 來源:中關村在線  作者: [字體: ]

  顯示技術一直都是CES展會的主角,2018年CES展會正在美國舉行,這一屆展會各種電視設備仍舊爭奇斗艷。這幾年傳統液晶電視技術遭遇發展瓶頸,各種升級技術層出不窮,CES展會上的新詞匯讓很多消費者感到頭大,諸如量子點、OLED以及激光電視等新設備紛紛亮相,到底這些設備的成熟度如何?未來發展的趨勢又如何?今天我們就來快速解讀。

誰將要淘汰?辣評CES 2018五大顯示技術誰將要淘汰?辣評CES 2018五大顯示技術
 

  生不逢時?IPS Nano Color技術

  首先我們來看LG推出的的IPS Nano Color技術。IPS面板大家都很熟悉,這種廣視角的面板如今已非常常見,已經逐漸不是LG宣傳的重點。為什么這么說呢?因為廣視角可以利用多種技術呈現,IPS面板,PLS面板以及VA面板都可以實現廣視角,單純從這個角度去宣傳已經沒有意義。

量子點背光和 IPS Nano Color技術的區別量子點背光和 IPS Nano Color技術的區別

  IPS Nano Color技術是通過在屏幕上增加一層1-2nm的納米材料,大幅提升電視的色彩表現力,展現出更純正的紅/綠/藍三原色的高色域技術。相比量子點電視不同的是,NanoColor技術將納米級材料層從背光部分移到了屏幕表面,而量子點電視則是在液晶面板和LED背光之間放置量子點薄膜進行色彩提升。

IPS Nano Color效果值得肯定  但是筆者認為這種技術生不逢時IPS Nano Color效果值得肯定  但是筆者認為這種技術生不逢時

  我們應該怎么看待這種技術?首先這并非是革命性的技術,和量子點一樣,其是對原有液晶技術進行升級,從而提供更好的色彩表現。這是IPS Nano Color的技術本質。

  從市場的角度來看,這種技術可以擁有利潤空間并不大,其要和量子點技術競爭,同時也要和OLED面板進行競爭。這么大的競爭壓力意味著IPS Nano Color面板的售價無法太高,并且由于銷量的問題,其成本下降的速度也不會具有優勢。

  綜合來看,筆者并不是說IPS Nano Color技術不好,但是筆者認為它誕生的時間不合適。如果是2010年左右誕生,筆者認為這個技術是很有價值的。

  修修補補 量子點技術的困境

  量子點電視這兩年出現在CES展會的頻次較多, 同時在很多國際展會上可以說都是常客了。從技術角度來看,這是一種提升傳統液晶面板色域的技術,和我們剛談過的IPS Nano Color技術有異曲同工之妙。

量子點電視的技術本質還是液晶電視的升級量子點電視的技術本質還是液晶電視的升級

  筆者對于量子點技術的觀察來看,這種技術是有意義的,但是量子點電視的利潤空間和說服力卻并不大。為什么這樣說呢?液晶電視目前已經白菜價,量子點電視僅僅是提升色域這一種優勢,這樣的提升議價能力太弱。其實這和曲面液晶電視是一樣的,僅僅是曲面的優勢無法說服消費者掏腰包。

筆者認為量子點電視未來不具有利潤挖掘空間筆者認為量子點電視未來不具有利潤挖掘空間

  目前量子點技術已經基本成熟,價格沒有比傳統液晶電視高多少,從更新換代的角度來看,其實這種技術已經沒有意義。對于消費者來說當然是好的,同樣的價格可以買到色彩更好的產品,但是對于顯示行業來說,它沒有完成自己革新的使命。

  雖然CES展會上還有量子點新品在發布,但是筆者認為這種產品不會成為未來的主角,無法和OLED電視競爭。當然量子點電視也不會消亡,在OLED電視價格沒有下降到親民的地步,量子點電視還是有一定吸引力的。

  臥薪嘗膽迎轉機 OLED涅槃

  OLED電視發展大約已經有五年了,前兩年可以說是雷聲大雨點小,雖然各大品牌都在推OLED電視,但是有的品牌半路退出,有的品牌遠遠觀望,有的品牌也就是試水市場。真正力推OLED電視的品牌并不多。大家都在不停的琢磨:下一代的電視技術會是什么?

索尼重新回歸OLED電視陣營索尼重新回歸OLED電視陣營

  到2017年末,市場開始逐漸明晰起來,量子點電視的銷量開始逐漸被OLED電視追上,這是一個明顯的信號,這說明量子點電視的存在價值開始逐漸被削弱,OLED電視終于要迎來揚眉吐氣的時刻。

松下展出的OLED電視產品松下展出的OLED電視產品

  CES 2018上展出OLED電視品牌更多了,如果從整個產業的角度去看,2017年光棍節的OLED電視的銷量有明顯的增幅,技術上諸如壽命等問題有了解決方案。京東以及華星光電等面板生產商也開始大力投入OLED面板的生產,顯然這個市場即將迎來一個爆發的時期。

  OLED電視為何有潛力?筆者認為其相比于量子點電視更新更徹底,同時具有更多的潛力可挖:優質色彩,柔性效果,聲音優化等等的都是方向,這里有很多可以做的文章,從而讓消費者動心購買。

  筆者認為OLED電視即將進入一個價格下降,技術爆發同時銷量激增的時期。

  超大屏王者 激光電視的進擊

  CES展會上,海信一直在力推激光電視。但是很多人還是不了解這種產品。2018將是激光電視4K化,價格下降的一年,在技術上也有新的突破,雙色激光,更亮的畫面表現都將成為激光電視市場的發展趨勢。同時更多人開始明白激光電視到底是怎么回事。

海信連續幾年于CES展會力推激光電視海信連續幾年于CES展會力推激光電視

  那么相比于如此豐富的電視市場,激光電視的優勢是什么?很多人都認為尺寸大是最明顯的優勢,筆者認為這個優勢不是核心的優勢。隨著液晶以及OLED電視的價格不斷下降,未來購買75到80英寸的液晶電視以及OLED電視價格一定會在萬元以內,而激光電視也是在萬元以內,這個價格有優勢嗎?相比于傳統平板設備,激光電視還有明顯的劣勢,那就是抗環境光的效果不行。

激光電視市場的未來在于超大屏家用激光電視市場的未來在于超大屏家用

  筆者認為激光電視最核心的優勢是百吋以上的市場,其具有經濟、簡單優勢。何為經濟?不僅僅是購買產品的價格,百吋以上的顯示設備,其能耗、安裝等成本都需要考慮,雖然目前激百吋設備瞄準的客戶群體對于價格不敏感,但是想要這個市場爆發,未來的受眾群體就一定不能僅僅是土豪。

  那么什么是簡單呢?激光電視只要安裝一個屏幕和主機即可,而平板設備的安裝比較復雜,百吋的平板設備甚至都無法運動到高層樓層之上,現在就有安裝百吋液晶電視使用吊裝方式從窗口進去的案例,這種模式是普通用戶無法接受的。

  筆者認為未來100英寸以下的激光電視優勢不明顯,目前低價激光電視或許能成長一時,但是未來面臨諸多對手挑戰,顯然低價激光電視并不具有后勁。

  模塊化電視 概念照不進現實

  筆者關注到三星發布了模塊化電視“The Wall”。無邊框的設計讓“The Wall”的各個模塊能夠無縫拼合,從而消除了屏幕在尺寸方面的限制,這是他最主要的拓展方向。用戶可以將電視機的尺寸擴大到100英寸以上。

三星發布了模塊化電視“The Wall”三星發布了模塊化電視“The Wall”

  “The Wall”采用了更小的自發光像素LED模塊,每塊芯片都支持RGB三原色。這是三星在屏幕技術方面的又一次展現。小間距LED目前發展速度很快,其實索尼也一直在力推cledis也是類似的技術。

  Mirco LED目前成本較高 筆者認為基于這種技術的產品未來在家用市場成本優勢不明顯

  我們該如何看待這種電視?從技術角度來看,其實不難理解,這種產品畫面更細膩,相比于傳統的LED大屏,它終于能夠滿足家庭用戶的需求,傳統LED大屏畫面太粗糙,必須要遠距離觀看。

  從市場角度來看,目前超小間距的LED拼接屏幕成本很高,并且技術上也有沒有成熟,短時間內無法具有成本優勢,加上其要和激光電視等超大屏設備競爭,可以說未來在家用市場普及的可能性太小。筆者認為這種設備其實更適合商用市場。

  目前正是顯示技術更新換代的節骨眼,縱觀這幾年的CES展會,我們會發現這樣的現象:有很多技術都不具有真正的革新意義,諸如曲面顯示,量子點顯示都是如此,OLED電視以及激光電視則是由于本身的技術發展限制,雖然具有革新的意義,但是卻一直發展不起來。這種局面會持續很久嗎?筆者認為OLED電視的爆發期即將來到,同時激光電視這幾年也會有明顯的增長,那些“小改版”技術逐漸會式微,不過這種技術并非沒有意義,其和液晶面板的結合,提升了液晶電視的入門表現。

  并且我們應該注意到一個現象:那就是顯示設備的顯示效果固然重要,但是在未來AI智能時代,顯然其本身的智能化發展已經越來越重要,就算是顯示效果本身的發展,其結合智能元素的優化也變得常見。諸如背光調節,色彩自動校正等等都是這種思路的體現。筆者認為將智能化和顯示撕裂來看是不明智的。當然顯示效果依舊是最基礎的承載載體,脫離了顯示去講智能也是徒勞無功的。

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